第1章广告的内涵和特征

一、概念题

1、Advertising

答：“Advertising”在英文中，通常被人们用来指称广告。这个英文单词来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。Advertising一般指的是完整的广告活动。

2、Advertisement

答：Advertisement在英文中是与“广告”相对应的词。“Advertisement”一词出现于1655年前后，被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。到了17世纪60年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。一般认为，“Advertisement”指的是独立的广告作品，尤其是印刷广告。

3、产品生命周期

答：产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

4、理性诉求广告

答：理性诉求广告是指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性与功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。

内容来源

马工程《广告学概论》配套题库

二、简答题

发达国家广告公司发展趋势。

答：经济全球化趋势、世界经济贸易的新格局及信息传播的全球化，将使国家、地区、民族之间的价值观念、生活方式等方面的差异逐渐缩小，这为国际广告的一体化运作创造了前提条件，发达国家的广告公司也将朝着跨国广告公司的方向发展，几家大广告公司垄断市场的趋势将更加明显。

（1）以国际互联网为代表的信息传播网络的高速发展、以卫星传播为代表的信息传播手段的不断进步、世界市场的不断扩大，将导致发达国家广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，广告业将面临全方位的挑战，发达国家广告市场的竞争将更为激烈。

（2）从竞争的角度看，广告业未来发展前景还是不错的，现在企业对广告宣传特别重视，选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应。从行业角度看，在中国，广告行业的发展非常快，行业细分趋势显露，企业原来都有自己的广告部，但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求，因此，他们必须找更专业的公司去做好广告设计。

（3）从经济发展看，国外广告公司的生存空间大，特别是一些创意能力强的广告公司。中国的市场经济相对落后，所以，通过发达国家可以看到发展中国家未来的趋势，广告行业确实有广泛的发展空间。做好广告有三个方向：①文案即创意思路及文字，平面设计即根据文案进行绘图。②管理发展方向，即美术指导，广告画设计怎样、文案精不精彩，都要靠美术指导去评选。③公关发展方向，即客户服务，广告合作、客户维护及客户意见反馈三个方向的发展都非常重要。

总之，当今世界信息技术的不断发展，将使新兴广告媒体不断涌现，发达国家广告公司抓住技术改革的机遇，将更多地在新媒体广告领域发力。

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