蓝鸿文新闻采访学第3版考研真题精选

[大] [中] [小] 发布人：达聪学习网发布日期：2022-06-04 共51人浏览过

第一部分为考研真题精选。本部分精选了名校的考研真题，按照题型分类，并提供了详解。通过本部分，可以熟悉考研真题的命题风格和难易程度。
第二部分为章节题库。结合国内多所知名院校的考研真题和考查重点，根据该教材的章目进行编排，精选典型习题并提供详细答案解析，供考生强化练习。
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1、简述深度报道对新闻采编工作的要求。[武汉大学研]

答：深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。

（1）深度报道对采编工作的要求：把握深度报道的规律和要素，运用更为有效的采编策略与方法。

①深度报道包含事件、新闻背景、新闻前景、新闻过程、新闻分析、主观感性、新闻预测、图片说明、对策建议等，注重原因和过程。要求新闻采编不能停留于事件本身，应该立足直接，分析横向，追究纵深；分析意义，注重结果，预测未来。追根溯源，并持续追踪。

②深度报道是系统反映社会问题和重大新闻事件的报道方式，具有思考的科学性。这要求新闻采编工作应进行多维思考，不孤立报道单个事件，应围绕一个中心（事件或观点）立体地组织新闻要素。

③深度报道的目标是主流化的，关注显著的新闻事件。这要求新闻采编中要注意新闻价值判断和把握，要考虑准备报道的事实读者是否关心，事实在多大程度上关系到多少读者的利益。选择新闻性强，事实包含多项新闻价值的、内容丰富的事件。

④深度报道是一个系统化的报道，要求新闻采编做好周密的计划，并根据实际情况随时灵活调整计划。

（2）深度报道需要注意的问题

要抓住生活中大众关心的重点、难点、热点、焦点问题，使题材具有普遍意义；要努力从纵横两方面挖掘事物的背景材料，全面历史地认识新闻事件和新闻人物；透过事实，由此及彼，由表及里，提出作者的真知灼见；写作方式上，可以直叙事实，也可以夹叙夹议、边述边评；并非都要长篇大论，可以大中小结合，也可以写得轻松活泼；深度新闻最忌盲目追求虚荣的“深”，空发的“大”，动不动就是“上下几千年，纵横数万里”，故弄玄虚，搞“假、大、空”，过分地表现主观意识，片面地理解深度报道要具有“历史纵深感”。

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2、唐·舒尔茨关于整合营销传播过程中“5R”的内涵阐释。[复旦大学研]
答：20世纪初，整合营销传播之父——美国西北大学教授舒尔茨（DonE.Schultz）进一步提出了5R理论，（与顾客建立关联Relevance、注重顾客感受Receptivity、提高市场的反应速度Responsive、关系营销越来越重要Relationship、赞赏回报是营销的源泉Recognition），他认为营销的核心应该从交易转向顾客关系的建立。
整合营销传播的中心思想是：围绕品牌，发出同一个声音，组合并协调使用各种营销传播工具来满足顾客需求。在这种理念下，营销即是传播，市场营销要通过对消费者进行有效的、统一的传播来提供符合要求的交换，最终目的是要建立与利益相关者之间的良好关系。这样一来，就改变了传统市场营销以交换为中心的定义，转变为以关系为中心，建立、维护和发展与顾客之间的长期关系成为整合营销传播的目的。

3、网络品牌[复旦大学研]
答：网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌，是一种无形资产。广义的网络品牌是指：“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌”。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。网络品牌由以下四部分组成：（1）网络域名如.com、.cn、.net等网站实名。（2）企业具体的网站。（3）pr值是网络品牌的重要组成部分。pr值是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。（4）关于企业的软文和相关的东西。
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