全国自考《国际市场营销学（课程代码：00098）》历年真题及详解 【完整内容点击文中链接获取】
1、当今世界在自然环境方面面临三大问题，即能源问题、二氧化碳的排放问题和（ ）。
A． 城市污染问题
B． 农村教育问题
C． 社会团结问题
D． 贫富差距问题
【答案】A
【达聪解析】当今世界在自然环境方面面临三大问题：①能源问题。逐步枯竭的石油资源目前有40%至50%用于汽车。②二氧化碳的排放问题。全球20%至30%的排放来源于汽车。③城市污染问题。氨氧化物等城市主要污染源大部分来自汽车。
2、国际市场价格的构成是（ ）。
A． 生产成本、流通费用和税金
B． 生产成本、流通费用、税金和利润
C． 流通费用、利润和税金
D． 生产成本、流通费用、销售费用和税金
【答案】B
【达聪解析】国际市场价格的构成包括：①生产成本。降低生产成本是企业让产品在国际市场上具有竞争力的重要途径。各国的劳动力、原材料等生产要素的价格不同，导致了企业通过对外直接投资把产品生产转移到成本更低的国家，从而获得更大的定价空间。②流通费用。指商品流通过程中所支出的各种费用。在跨国贸易中，货物的流通费用分为两个部分：a．外贸费用，主要由装运费、保险费、包装费构成；b．在进口国市场上的经销费用。③税金。关税是税金中的主要部分，在国际贸易中，关税影响产品的最终价格。④利润。在确定生产成本、流通费用和税金后，企业对利润的追求决定了最终产品价格。
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3、对于企业选择进入国际市场的各种战略，风险最高的是（ ）。
A． 出口
B． 直接投资
C． 战略联盟
D． 许可协议
【答案】B
【达聪解析】企业进入国际市场时，有四种战略可供选择：出口、许可协议、国际战略联盟和对外直接投资。其中，对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式，也是四种战略中面临风险最高的战略。按企业对国外子公司拥有股权份额的程度，对外直接投资表现为合资经营和独资经营两种基本形式。
4、不属于企业国际营销调研次级资料来源的是（ ）。
A． 企业人员访谈资料
B． 企业报刊资料
C． 企业网络资料
D． 企业杂志资料
【答案】A
【达聪解析】次级资料主要来源有内部次级资料和外部次级资料。内部次级资料是指来自企业内部的资料。它可分为会计账目、销售记录和其他各类报告三部分，达聪学习网例如，销售记录、采购要求、财务报告、产品设计与技术资料、市场环境资料等。外部次级资料是指从公司外部获得的次级资料。可把外部次级资料分成三个来源：出版物、辛迪加和数据库。出版物主要有出版资料、报纸和杂志等。A项属于企业国际营销调研的原始资料来源。
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